一、前世溯源

服裝織嘜生產(chǎn)廠家，表示雖然標(biāo)簽很小，但它是產(chǎn)品本身與消費(fèi)者聯(lián)系的紐帶。成熟品牌給人的印象往往是高度整體的視覺享受，有些產(chǎn)品標(biāo)簽，精致有趣，甚至可以與郵票等收藏相媲美，對(duì)大多數(shù)流行文化愛好者有很強(qiáng)的吸引力，對(duì)于想深入了解服裝文化和設(shè)計(jì)科學(xué)讀者，小服裝標(biāo)簽反映了品牌歷史、生產(chǎn)過程、審美價(jià)值，以及背后的故事。讓我們從現(xiàn)代服裝的起源開始吧。

衣服上總是掛著幾張小紙，看起來很奇怪很好看，但是，為什么要用呢？-標(biāo)簽表示非常失落

查爾斯·弗雷德里克·沃斯（CharlesFrederickWorth），這位創(chuàng)立了時(shí)尚史和現(xiàn)代服裝史上最重要的時(shí)裝店“時(shí)裝設(shè)計(jì)師”在自己的衣服上繡上自己的名字，創(chuàng)造出來“品牌”，“標(biāo)識(shí)”這兩個(gè)重要的概念對(duì)年輕一代的設(shè)計(jì)師有著前所未有的影響。

1858年，為了避免風(fēng)格抄襲，強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特性，沃斯首次在服裝上縫制了自己的名字標(biāo)簽，并在巴黎開設(shè)了一家專門為上層女性量身定制的高級(jí)服裝店。這是歷史上高級(jí)定制服裝店。沃斯以設(shè)計(jì)師而不是傳統(tǒng)裁縫的身份出現(xiàn)在世界面前。當(dāng)他的設(shè)計(jì)受到法國(guó)女王的青睞時(shí)，它出名了。來自世界各地的顧客蜂擁而至，不僅為服裝的高價(jià)買單，還為擁有沃斯標(biāo)簽的服裝感到驕傲。沃斯的成功是許多設(shè)計(jì)師的靈感，創(chuàng)造了服裝標(biāo)簽的原型。

Worth服務(wù)于新興資產(chǎn)階級(jí)，也值得紡織業(yè)的興起，服裝成本降低，使時(shí)尚作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來。從那時(shí)起，時(shí)尚的發(fā)展可以分為兩個(gè)時(shí)期：20世紀(jì)60年代的時(shí)尚設(shè)計(jì)師和皇室貴族；進(jìn)入20世紀(jì)60年代后，以富裕中產(chǎn)階級(jí)為市場(chǎng)定位的機(jī)器服裝開始成為主流。到20世紀(jì)80年代，服裝上的標(biāo)簽已經(jīng)成為“喜歡的標(biāo)志”小標(biāo)簽和標(biāo)簽突出了品牌標(biāo)志和生活方式認(rèn)同。

與此同時(shí)，“二戰(zhàn)”之后，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家普遍引進(jìn)商業(yè)CI設(shè)計(jì)，強(qiáng)化企業(yè)整體形象，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，有效提升企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。服裝標(biāo)簽作為一種獨(dú)特的服裝標(biāo)簽CI形象被廣泛使用，從此，小服裝吊牌登上大舞臺(tái)，盡情展現(xiàn)服裝品牌個(gè)性的魅力。

二、形象寓意

對(duì)于想要深入了解服裝文化和設(shè)計(jì)規(guī)則的讀者來說，服裝標(biāo)簽不僅是商品的簡(jiǎn)單說明書，也是服裝產(chǎn)品的廣告標(biāo)志。

標(biāo)簽設(shè)計(jì)就像設(shè)計(jì)領(lǐng)域的の詩(shī)一樣，由少數(shù)精細(xì)的元素組傳達(dá)出精致但內(nèi)涵豐富的設(shè)計(jì)理念。仔細(xì)看，留在我們指尖的感覺正是品牌價(jià)值傳達(dá)的延續(xù)，默默地講述了一件衣服的故事。

(1)品牌名稱及吊牌風(fēng)格

服裝品牌名稱是服裝品牌元素的主要組成部分，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。作為服裝品牌進(jìn)入市場(chǎng)的主要元素，名稱已成為每個(gè)服裝品牌的代名詞。服裝品牌名稱和標(biāo)志往往伴隨著服裝品牌定位、服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)名稱和標(biāo)志時(shí)，服裝企業(yè)首先考慮服裝定位和具體產(chǎn)品類型有效傳遞給消費(fèi)者，使兩個(gè)視覺元素充分反映品牌定位和產(chǎn)品特點(diǎn)，在眾多品牌中脫穎而出，能被消費(fèi)者認(rèn)可和記憶。

1.以人物的名字命名。

比如創(chuàng)始人是設(shè)計(jì)師，大多直接以自己的名字命名，個(gè)人設(shè)計(jì)風(fēng)格很強(qiáng)，比如，

Armani，Gucci，Chanel，Versace，LouisVuitton，Prada，VivienneWestwood，Adidas，三宅一生，山本耀司，金森千里，上官哲等等。都屬于這類，吊牌設(shè)計(jì)常采用設(shè)計(jì)師本人的簽名。

2.以歷史、神話或影視中的著名人物命名，具有良好的暗示性。比如成吉思汗、凱撒、馬可波羅，品牌一聽就有男人味，而加菲貓、哈利波特、米奇、維尼熊、天線寶寶、休息等無疑吸引著喜歡他們的孩子。

3.以地理名稱命名，如鄂爾多斯，Osaka，天山，東北虎，青藏絨，TheNorthFace，哥倫比亞等，突出地域文化特色和正統(tǒng)性，在體育品牌、羽絨、羊絨等服裝中比較常見。

4.以動(dòng)植物命名。動(dòng)植物作為服裝品牌的名稱，主要取決于動(dòng)植物本身所暗示的含義。對(duì)于服裝品牌來說，它們通常會(huì)呈現(xiàn)給人們美好聯(lián)想和熟悉的動(dòng)植物名稱，而不是那些陌生的動(dòng)植物。動(dòng)物命名：鱷魚、雪豹、珍寶、報(bào)喜鳥、海螺等；以植物命名的有：蘋果、紅豆、杉杉、竹子等；

（2）吊牌形象應(yīng)簡(jiǎn)潔、清晰、獨(dú)特

許多知名品牌的名稱都很簡(jiǎn)單，用數(shù)字、字母、品牌中文圖形logo主要是清晰易記。另一方面，服裝品牌名稱的發(fā)音、標(biāo)志的字體或圖形、顏色應(yīng)盡可能與眾不同，不落俗套，與其他品牌明顯不同，樹立獨(dú)特的品牌形象。

中國(guó)香港PMTD集團(tuán)旗下品牌2%及th：兩個(gè)品牌的名稱看起來都很特別，尤其是由數(shù)字符號(hào)組成的品牌名稱。由于這種設(shè)計(jì)的特殊性，很多人一眼就記得。

(3)標(biāo)簽暗示品牌信息

服裝標(biāo)簽本身就起著營(yíng)銷的作用。消費(fèi)者應(yīng)該能夠根據(jù)這個(gè)小世界了解服裝品牌的相關(guān)信息，比如品牌的消費(fèi)群體是誰，產(chǎn)品風(fēng)格如何，品牌的市場(chǎng)地位如何。在服裝品牌的推廣和宣傳中，品牌的名稱和標(biāo)志是觀眾最容易記住的內(nèi)容。

比如看到小豬班納，叮當(dāng)貓，MiniPeace，BabyDior，BurberryKids，LittleMarcJacobs品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，人們可以清楚地接受銷售兒童服裝的信息，Baby，Little，Kids等詞是最明顯的代號(hào)，它們往往伴隨著清新可愛的卡通形象。

三、視覺識(shí)別

作為服裝設(shè)計(jì)理念的衍生，精致的服裝吊牌至少需要表現(xiàn)三個(gè)內(nèi)容:

1.服裝品牌身份證明

服裝標(biāo)簽的延伸價(jià)值包括三個(gè)核心要素：展示品牌的使命、價(jià)值主張和個(gè)性靈魂，通過標(biāo)簽上時(shí)尚的語言、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和獨(dú)特的形狀紋理來展示品牌的形象價(jià)值。Nike經(jīng)典的構(gòu)形標(biāo)志，LV兩個(gè)字母的疊加等。

2.傳遞信息的載體

研究表明，70%-80%的記憶取決于視覺。一般來說，服裝標(biāo)志的標(biāo)志大多是由品牌名稱演變而來的，讓人們?cè)谟洃浧放泼Q的同時(shí)，通過視覺語言記住品牌標(biāo)志。服裝標(biāo)志的標(biāo)志主要由三部分組成，包括標(biāo)志字體、圖形、符號(hào)和標(biāo)志顏色。

(1)標(biāo)志字體

字體是品牌標(biāo)志中更重要的組成部分，也是最容易記住的部分，通常通過服裝品牌名稱的轉(zhuǎn)換。中文、英文、標(biāo)志字體一般分為印刷體、藝術(shù)體和書寫體三類，可以改變不同文本的比例、筆畫形狀，或通過透視、疊加、夸張、簡(jiǎn)化、發(fā)射等視覺處理方式增加獨(dú)特性。服裝品牌的來源不同，標(biāo)志的字體自然會(huì)有很大的差異。當(dāng)然，法語、日語、德語、意大利語、中文等都有自己的特點(diǎn)，但考慮到國(guó)際需求，英語是最常用的字體。由于服裝產(chǎn)品的特殊性，通常會(huì)選擇更簡(jiǎn)單的字體形狀，以避免觀眾在記憶中的混亂。

例如，以男裝為主的英國(guó)品牌登喜路，英文名稱為：Dunhill，字體設(shè)計(jì)時(shí)將字母設(shè)計(jì)好d，h拉長(zhǎng)了后兩個(gè)I字母的比例，顯得紳士氣十足。體育品牌FILA標(biāo)志中的F和A字母采用簡(jiǎn)化處理的方式，強(qiáng)調(diào)輕盈、年輕。法國(guó)品牌JeanPaulGaultier標(biāo)志將文字設(shè)計(jì)成兩條在末端相交的直線，凸顯了服裝的不羈氣息。

(2)圖形和符號(hào)

直接表達(dá)獨(dú)特的圖形或符號(hào)，或表達(dá)延伸意義，稱為解釋性服裝標(biāo)志。例如，使用首字母。